Стратегия контент-маркетинга для автомобильной промышленности

  1. Специфика целевой группы автомобильной промышленности
  2. Какова может быть цель кампании контент-маркетинга для автомобильной промышленности?
  3. Тип и предмет содержания
  4. Как выбрать каналы связи для целевой группы?
  5. Измерение эффектов стратегии

Эффективность контент-маркетинга зависит от стратегии планирование конкретных действий с точки зрения целей, которых вы хотите достичь. Поэтому очень важно определить целевую группу, подобрать тип контента и лучшие каналы связи. Как создать эффективную стратегию контент-маркетинга для автомобильной промышленности?

Специфика целевой группы автомобильной промышленности

Центральный регистр транспортных средств и водителей предоставил данные о количестве водителей в Польше несколько лет назад. Уже тогда 20 миллионов человек имели водительские права, из которых 40% составляли женщины. Более того, в том же офисе в прошлом году насчитывалось около 18 миллионов автомобилей с действующим полисом страхования ответственности перед третьими лицами, что означает, что на польских дорогах фактически проезжает больше или меньше автомобилей.

Хотя приведенные выше статистические данные показывают, что более половины поляков в той или иной степени заинтересованы в автомобильной промышленности, но с точки зрения маркетинга, проблема выглядит несколько иначе. Как он рассчитывал на сайте MarketingKobiet.pl, решения о покупке автомобиля принимаются в основном мужчинами (84,2%) 2, и, как видно из простых наблюдений, чаще всего они занимаются обслуживанием и уходом за автомобилем.

Стоит помнить, что когда речь идет об автомобильной промышленности, потенциальными получателями онлайн-публикаций на эту тему являются не только частные потребители, но и люди, занимающиеся автомобильной промышленностью. В обоих случаях, однако, следует в целом предположить, что основной целевой группой кампании контент-маркетинга являются мужчины, однако не следует забывать о растущем числе женщин, имеющих автомобили и водительские права.

Читайте также: https://www.semstorm.com/blog/semstorm-wspiera-content-marketing

Какова может быть цель кампании контент-маркетинга для автомобильной промышленности?

Определение целей кампании чрезвычайно важно, потому что они сами выбирают типы контента и каналы распространения. В случае автомобильной промышленности эти цели могут быть различными в зависимости от вида деятельности, которую компания осуществляет: производственная, коммерческая или сервисная. Производители автомобилей посредством маркетинговой деятельности чаще всего хотят укрепить имидж компании, создать сильное сообщество вокруг бренда, продвигать новую модель автомобиля и увеличивать продажи. Для локального управления, например, автомобильными услугами (мастерскими) Важно улучшить положение сайта в поисковой системе, вселить уверенность в компанию и привлечь новых клиентов. С другой стороны, интернет-магазины, предлагающие автозапчасти для целей кампании, могут взять на себя инициативу и увеличить количество людей, которые регистрируются в магазине и совершают покупки в нем.

Тип и предмет содержания

Эффективный контент-маркетинг должен создаваться в соответствии с принципом AIDA:

  • Внимание - обратите внимание на читателя,
  • Интерес - вызывает интерес к нему,
  • Желание - убедить, что продукт или услуга соответствует его потребностям,
  • Действие - поощрение действия, например, для покупки.

Как это перевести на автомобильную промышленность? Все больше людей, заинтересованных в покупке автомобиля, ищут информацию об отдельных моделях в Интернете. Для них ценны как профессиональные описания, так и отзывы пользователей, а также все тесты и сравнения похожих моделей.

Информация о новых технологиях и последних моделях также очень популярна. В сфере услуг наиболее востребованным содержанием являются ценные руководства по эксплуатации, например, автомобилей, услуг, техники вождения и т. Д.

Примером руководства с высокими основными значениями может служить статья о замене моторного масла, которая была опубликована несколько лет назад на портале motofakty.pl: http://www.motofakty.pl/artykul/wymiana-oleju-silnikowego-w-samochodzie-poradnik.html , Он содержит очень подробную и ценную информацию для читателя, которая была подтверждена опытным представителем Castrol. Так это одновременно спонсорская статья который поддерживает продажу продукции определенного бренда.

Сегодняшние нужды получателей автомобильного контента прекрасно поняли Goodyear, который за ежемесячный журнал для сотрудников журнала Opony получил серебряную награду в номинации «Автомобили» в номинации «Сила контент-маркетинга» в рубрике 2016 года. Жюри высоко оценило, в первую очередь, «надежные руководства, вовлечение сотрудников», опубликованные в ежемесячном журнале. в создании контента, динамической и контекстной графики и полезных дополнений, а также «концепции, идеально подходящей для целевой группы и профессионального, качественного контента» 3.

Читайте также: https://www.semstorm.com/blog/6-funkcji-google-analytics-ktorych-mozesz-nie-znac

Таким образом, автомобильный контент требуется не только для получения подробных технических данных и исчерпывающей информации об автомобилях, но также для объективных оценок и комментариев как экспертов, так и пользователей, что помогает читателю принять решение о покупке или решить конкретную проблему.

В случае с путеводителями и статьями в области автомобилизации для читателя качество и предметная ценность текста рассчитывают в первую очередь. Он должен удовлетворять потребности получателя в конкретной информации, а также представлять их в дружественной, понятной и визуально привлекательной форме (с помощью фотографий, графики, фильмов и т. Д.).

В интернете такого рода контент-контент они часто используются в блогах компании. Используя соответствующие в них ключевые слова сайт получает более высокую позицию в поисковой системе, а удовлетворение потребности в информации по конкретной теме приводит к увеличению числа пользователей сайта. Такая процедура используется, например, в интернет-магазине, предлагающем шины www.opony.com.pl , В настоящее время он занимает одну из первых позиций в Google после ввода фразы «шины», что связано, в частности, с обширным второстепенным содержанием руководящих статей. Эти статьи вызывают интерес у людей, которые ищут конкретную информацию о шинах, и, кстати, поощряют покупки в магазине, доступном на сайте.

Эти статьи вызывают интерес у людей, которые ищут конкретную информацию о шинах, и, кстати, поощряют покупки в магазине, доступном на сайте

Источник: opony.com.pl

Аналогичные правила, касающиеся выбора контента, применяются к теме мотоциклов. В этом случае также работают обзоры конкретных моделей, статьи о новинках, а также руководства по обслуживанию двухколесных транспортных средств и технике вождения. Однако стоит отметить, что в мире любителей мотоциклов есть и другие важные темы. Swiatmotocykli.pl, один из самых популярных порталов на эту тему (второе место в Google по ответу на фразу «мотоциклы»), предлагает полный спектр контента на двух колесах, включая:

  • тесты мотоциклов и аксессуаров для мотоциклистов,
  • руководства по покупке подержанных мотоциклов,
  • информация об антикварных мотоциклах,
  • новости из мира автоспорта,
  • высококачественные технические изделия,
  • отчеты о путешествиях на мотоцикле.

На первый взгляд портал кажется очень привлекательным из-за качественных фотографий и коротких и значимых заголовков.

На первый взгляд портал кажется очень привлекательным из-за качественных фотографий и коротких и значимых заголовков

Источник: www.swiatmotocykli.pl

Стоит также поближе познакомиться с тем, как авторы контента пытаются удовлетворить потребности своих читателей. В случае испытаний моделей мотоциклов чаще всего используются серии фотографий, дополненные короткими текстами по конкретным техническим данным. Тем не менее, более интересным вариантом являются статьи, описывающие опыт использования автомобиля, выраженный его настоящим владельцем.

источник: www.swiatmotocykli.pl/Motocykle/7,113375,20731393,wasza-opinia-o-kawasaki-z-750.html

Из обширного текста читатель узнает, как на самом деле выглядит управление этой моделью Kawasaki и ее ежедневное использование, с какими техническими проблемами столкнулся владелец, каковы ее достоинства и недостатки и т. Д. Стоит отметить, что люди В поисках ценного контента об автомобилях и двухколесных транспортных средствах они часто ценят такие обзоры больше, чем спонсированные статьи, в которых учитываются только преимущества автомобиля.

Читайте также: https://www.semstorm.com/blog/raporty-adsense-w-google-analytics

Как выбрать каналы связи для целевой группы?

Как уже упоминалось выше, получателями контента по теме автомобилизации в значительной степени являются мужчины. Однако в зависимости от цели кампании эта группа должна быть более конкретной, чтобы лучше соответствовать типу публикаций и каналам их распространения. Стоит посмотреть на текущих клиентов компании и на их основе определить их профиль с точки зрения возраста, образования, места жительства и т. Д. В случае частных клиентов автомобильных компаний целевая группа очень широка и требует использования множества каналов связи. Например, вы можете продвигать новую модель Fiat Tipo с помощью контент-маркетинга. Чтобы привлечь клиентов, Fiat активно продвигает его на своем канале в Facebook:

Чтобы привлечь клиентов, Fiat активно продвигает его на своем канале в Facebook:

Источник: https://pl-pl.facebook.com/FiatPL

Стоит отметить, что в рекламных целях даже была создана специальная вкладка «Знакомьтесь, Fiat Tipo». Кроме того, на популярных автомобильных порталах размещено множество рекламных текстов, представляющих ценный путеводитель для владельцев автомобилей, в которых были использованы фразы, связанные с новым Fiat Tipo.

Источник: motofakty.pl

Как видите, автомобильная индустрия использует различные интернет-каналы связи с клиентом, но чаще всего это:

  • тематические веб-сайты и автомобильные порталы, например auto-swiat.pl, motofakty.pl, веб-сайты общих порталов, например moto.onet.pl;
  • тематические блоги о моторизации, например, motosoul.pl, premiummoto.pl, moto-opinie.com, auto-blog.pl, podrogach.pl;
  • блоги компании, например martec.pl/pl/blog (блог компании, предлагающей буксирные крюки);
  • экспертные статьи на веб-сайтах компании, например, boschservice.com.pl/porady, debica.com.pl/nasze_porady/porady;
  • компании или тематические каналы в социальных сетях, например, канал Fiat на Facebook: facebook.com/FiatPL?ref=hl;
  • Видеоканалы, например, официальный канал на Youtube от Audi Polska: www.youtube.com/user/AUDIpl.

Также очень полезно продвигать контент на тематических форумах или сайтах Wykop.pl.

Измерение эффектов стратегии

Чрезвычайно важным элементом любой контент-маркетинговой кампании является проверка ее эффективности. Поэтому необходимо анализировать статистику сайта на текущей основе (трафик на сайте, показатель отказов , профиль пользователя и т. д.), а также проверить SEO показатели. Стоит использовать как самый популярный инструмент - Google Analytics, так и другой доступный на рынке.

Контент-маркетинг для автомобильной промышленности довольно требователен, поскольку в его основе лежат высококачественные экспертные тексты, часто обогащенные профессиональными фотографиями и видеоматериалами. По этой причине стоит приложить немного больше усилий для подготовки правильной стратегии, чтобы наилучшим образом удовлетворить потребности получателей и в то же время достичь ваших маркетинговых целей.

Новости автомира
Тюнинг газ 3110


Тюнинг ГАЗ 24


Тюнинг ГАЗ-24 – как усовершенствовать Волгу и не переборщить? + Видео
Тюнинг салона ГАЗ-24, а также модернизация силового агрегата и улучшение внешнего вида этого известного советского автомобиля представляет собой увлекательный процесс. Любой водитель при желании может

Тюнинг ГАЗ 66 – модернизируем кабину и двигатель своими руками + Видео | TuningKod - 17 Февраля 2016 - Тюнинг ГАЗ 66 – модернизируем кабину и двигатель своими руками + Видео | TuningKod
Полноприводный советский автомобиль ГАЗ 66 в различных модификациях можно считать легендой автомобильной промышленности. За время производства, которое составило почти 30 лет, он стал незаменимой

Как сделать подсветку в салон ваз 2107
Тюнинг ГАЗ как сделать подсветку в салон ваз 2107 66 Тюнинг ГАЗ 66, чаще всего, проводят умельцы, которые любят разбирать и дорабатывать разные «большие» штучки. Представленная модель является внедорожником

Тюнинг старой Газели своими руками
В свое время появление Газели на рынке коммерческого транспорта стало настоящим подарком для малого бизнеса. А для многих машина превратилась просто во второй дом. В Газели приходилось ночевать, принимать

ГАЗ-2705 Комби «ГАЗель Бизнес». В правильном направлении
ГАЗ-2705 Комби «ГАЗель Бизнес». В правильном направлении В машинах семейства «ГАЗель Бизнес» , продажи которых по всей стране стартовали 25 февраля, насчитывается столько изменений в конструкции,

ТЮНИНГ > ВНЕДОРОЖНИКИ > ВНЕДОРОЖНЫЙ ТЮНИНГ > Проект Автовентури: Соболь 4х4 Car&Van Expedition
Естественно, участие в ралли-рейде ШП 2016 это не основная и не единственная цель. Это хороший стимул шевелить всеми частями тела и поторопиться со строительством. Автомобиль будет использоваться для внедорожных

Тюнинг-мастерская Truck Garage представила свою версию легендарного советского внедорожника ГАЗ-69
У ГАЗ-69, или как его ласково называют советские автоэнтузиасты «Козел», давно закрепилась крепкая репутация. Без преувеличений его можно назвать легендарным автомобилем, который мы унаследовали из

ГАЗ 63: технические характеристики, фото и отзывы
Любой грузовой автомобиль – сложнейший технический продукт работы целой команды инженеров, всегда стремящихся разработать что-либо новое и вывести своё детище на более высокий технический уровень. Одной

Все новости
Новости партнеров