Стратегия контент-маркетинга для автомобильной промышленности

  1. Специфика целевой группы автомобильной промышленности
  2. Какова может быть цель кампании контент-маркетинга для автомобильной промышленности?
  3. Тип и предмет содержания
  4. Как выбрать каналы связи для целевой группы?
  5. Измерение эффектов стратегии

Эффективность контент-маркетинга зависит от стратегии планирование конкретных действий с точки зрения целей, которых вы хотите достичь. Поэтому очень важно определить целевую группу, подобрать тип контента и лучшие каналы связи. Как создать эффективную стратегию контент-маркетинга для автомобильной промышленности?

Специфика целевой группы автомобильной промышленности

Центральный регистр транспортных средств и водителей предоставил данные о количестве водителей в Польше несколько лет назад. Уже тогда 20 миллионов человек имели водительские права, из которых 40% составляли женщины. Более того, в том же офисе в прошлом году насчитывалось около 18 миллионов автомобилей с действующим полисом страхования ответственности перед третьими лицами, что означает, что на польских дорогах фактически проезжает больше или меньше автомобилей.

Хотя приведенные выше статистические данные показывают, что более половины поляков в той или иной степени заинтересованы в автомобильной промышленности, но с точки зрения маркетинга, проблема выглядит несколько иначе. Как он рассчитывал на сайте MarketingKobiet.pl, решения о покупке автомобиля принимаются в основном мужчинами (84,2%) 2, и, как видно из простых наблюдений, чаще всего они занимаются обслуживанием и уходом за автомобилем.

Стоит помнить, что когда речь идет об автомобильной промышленности, потенциальными получателями онлайн-публикаций на эту тему являются не только частные потребители, но и люди, занимающиеся автомобильной промышленностью. В обоих случаях, однако, следует в целом предположить, что основной целевой группой кампании контент-маркетинга являются мужчины, однако не следует забывать о растущем числе женщин, имеющих автомобили и водительские права.

Читайте также: https://www.semstorm.com/blog/semstorm-wspiera-content-marketing

Какова может быть цель кампании контент-маркетинга для автомобильной промышленности?

Определение целей кампании чрезвычайно важно, потому что они сами выбирают типы контента и каналы распространения. В случае автомобильной промышленности эти цели могут быть различными в зависимости от вида деятельности, которую компания осуществляет: производственная, коммерческая или сервисная. Производители автомобилей посредством маркетинговой деятельности чаще всего хотят укрепить имидж компании, создать сильное сообщество вокруг бренда, продвигать новую модель автомобиля и увеличивать продажи. Для локального управления, например, автомобильными услугами (мастерскими) Важно улучшить положение сайта в поисковой системе, вселить уверенность в компанию и привлечь новых клиентов. С другой стороны, интернет-магазины, предлагающие автозапчасти для целей кампании, могут взять на себя инициативу и увеличить количество людей, которые регистрируются в магазине и совершают покупки в нем.

Тип и предмет содержания

Эффективный контент-маркетинг должен создаваться в соответствии с принципом AIDA:

  • Внимание - обратите внимание на читателя,
  • Интерес - вызывает интерес к нему,
  • Желание - убедить, что продукт или услуга соответствует его потребностям,
  • Действие - поощрение действия, например, для покупки.

Как это перевести на автомобильную промышленность? Все больше людей, заинтересованных в покупке автомобиля, ищут информацию об отдельных моделях в Интернете. Для них ценны как профессиональные описания, так и отзывы пользователей, а также все тесты и сравнения похожих моделей.

Информация о новых технологиях и последних моделях также очень популярна. В сфере услуг наиболее востребованным содержанием являются ценные руководства по эксплуатации, например, автомобилей, услуг, техники вождения и т. Д.

Примером руководства с высокими основными значениями может служить статья о замене моторного масла, которая была опубликована несколько лет назад на портале motofakty.pl: http://www.motofakty.pl/artykul/wymiana-oleju-silnikowego-w-samochodzie-poradnik.html , Он содержит очень подробную и ценную информацию для читателя, которая была подтверждена опытным представителем Castrol. Так это одновременно спонсорская статья который поддерживает продажу продукции определенного бренда.

Сегодняшние нужды получателей автомобильного контента прекрасно поняли Goodyear, который за ежемесячный журнал для сотрудников журнала Opony получил серебряную награду в номинации «Автомобили» в номинации «Сила контент-маркетинга» в рубрике 2016 года. Жюри высоко оценило, в первую очередь, «надежные руководства, вовлечение сотрудников», опубликованные в ежемесячном журнале. в создании контента, динамической и контекстной графики и полезных дополнений, а также «концепции, идеально подходящей для целевой группы и профессионального, качественного контента» 3.

Читайте также: https://www.semstorm.com/blog/6-funkcji-google-analytics-ktorych-mozesz-nie-znac

Таким образом, автомобильный контент требуется не только для получения подробных технических данных и исчерпывающей информации об автомобилях, но также для объективных оценок и комментариев как экспертов, так и пользователей, что помогает читателю принять решение о покупке или решить конкретную проблему.

В случае с путеводителями и статьями в области автомобилизации для читателя качество и предметная ценность текста рассчитывают в первую очередь. Он должен удовлетворять потребности получателя в конкретной информации, а также представлять их в дружественной, понятной и визуально привлекательной форме (с помощью фотографий, графики, фильмов и т. Д.).

В интернете такого рода контент-контент они часто используются в блогах компании. Используя соответствующие в них ключевые слова сайт получает более высокую позицию в поисковой системе, а удовлетворение потребности в информации по конкретной теме приводит к увеличению числа пользователей сайта. Такая процедура используется, например, в интернет-магазине, предлагающем шины www.opony.com.pl , В настоящее время он занимает одну из первых позиций в Google после ввода фразы «шины», что связано, в частности, с обширным второстепенным содержанием руководящих статей. Эти статьи вызывают интерес у людей, которые ищут конкретную информацию о шинах, и, кстати, поощряют покупки в магазине, доступном на сайте.

Эти статьи вызывают интерес у людей, которые ищут конкретную информацию о шинах, и, кстати, поощряют покупки в магазине, доступном на сайте

Источник: opony.com.pl

Аналогичные правила, касающиеся выбора контента, применяются к теме мотоциклов. В этом случае также работают обзоры конкретных моделей, статьи о новинках, а также руководства по обслуживанию двухколесных транспортных средств и технике вождения. Однако стоит отметить, что в мире любителей мотоциклов есть и другие важные темы. Swiatmotocykli.pl, один из самых популярных порталов на эту тему (второе место в Google по ответу на фразу «мотоциклы»), предлагает полный спектр контента на двух колесах, включая:

  • тесты мотоциклов и аксессуаров для мотоциклистов,
  • руководства по покупке подержанных мотоциклов,
  • информация об антикварных мотоциклах,
  • новости из мира автоспорта,
  • высококачественные технические изделия,
  • отчеты о путешествиях на мотоцикле.

На первый взгляд портал кажется очень привлекательным из-за качественных фотографий и коротких и значимых заголовков.

На первый взгляд портал кажется очень привлекательным из-за качественных фотографий и коротких и значимых заголовков

Источник: www.swiatmotocykli.pl

Стоит также поближе познакомиться с тем, как авторы контента пытаются удовлетворить потребности своих читателей. В случае испытаний моделей мотоциклов чаще всего используются серии фотографий, дополненные короткими текстами по конкретным техническим данным. Тем не менее, более интересным вариантом являются статьи, описывающие опыт использования автомобиля, выраженный его настоящим владельцем.

источник: www.swiatmotocykli.pl/Motocykle/7,113375,20731393,wasza-opinia-o-kawasaki-z-750.html

Из обширного текста читатель узнает, как на самом деле выглядит управление этой моделью Kawasaki и ее ежедневное использование, с какими техническими проблемами столкнулся владелец, каковы ее достоинства и недостатки и т. Д. Стоит отметить, что люди В поисках ценного контента об автомобилях и двухколесных транспортных средствах они часто ценят такие обзоры больше, чем спонсированные статьи, в которых учитываются только преимущества автомобиля.

Читайте также: https://www.semstorm.com/blog/raporty-adsense-w-google-analytics

Как выбрать каналы связи для целевой группы?

Как уже упоминалось выше, получателями контента по теме автомобилизации в значительной степени являются мужчины. Однако в зависимости от цели кампании эта группа должна быть более конкретной, чтобы лучше соответствовать типу публикаций и каналам их распространения. Стоит посмотреть на текущих клиентов компании и на их основе определить их профиль с точки зрения возраста, образования, места жительства и т. Д. В случае частных клиентов автомобильных компаний целевая группа очень широка и требует использования множества каналов связи. Например, вы можете продвигать новую модель Fiat Tipo с помощью контент-маркетинга. Чтобы привлечь клиентов, Fiat активно продвигает его на своем канале в Facebook:

Чтобы привлечь клиентов, Fiat активно продвигает его на своем канале в Facebook:

Источник: https://pl-pl.facebook.com/FiatPL

Стоит отметить, что в рекламных целях даже была создана специальная вкладка «Знакомьтесь, Fiat Tipo». Кроме того, на популярных автомобильных порталах размещено множество рекламных текстов, представляющих ценный путеводитель для владельцев автомобилей, в которых были использованы фразы, связанные с новым Fiat Tipo.

Источник: motofakty.pl

Как видите, автомобильная индустрия использует различные интернет-каналы связи с клиентом, но чаще всего это:

  • тематические веб-сайты и автомобильные порталы, например auto-swiat.pl, motofakty.pl, веб-сайты общих порталов, например moto.onet.pl;
  • тематические блоги о моторизации, например, motosoul.pl, premiummoto.pl, moto-opinie.com, auto-blog.pl, podrogach.pl;
  • блоги компании, например martec.pl/pl/blog (блог компании, предлагающей буксирные крюки);
  • экспертные статьи на веб-сайтах компании, например, boschservice.com.pl/porady, debica.com.pl/nasze_porady/porady;
  • компании или тематические каналы в социальных сетях, например, канал Fiat на Facebook: facebook.com/FiatPL?ref=hl;
  • Видеоканалы, например, официальный канал на Youtube от Audi Polska: www.youtube.com/user/AUDIpl.

Также очень полезно продвигать контент на тематических форумах или сайтах Wykop.pl.

Измерение эффектов стратегии

Чрезвычайно важным элементом любой контент-маркетинговой кампании является проверка ее эффективности. Поэтому необходимо анализировать статистику сайта на текущей основе (трафик на сайте, показатель отказов , профиль пользователя и т. д.), а также проверить SEO показатели. Стоит использовать как самый популярный инструмент - Google Analytics, так и другой доступный на рынке.

Контент-маркетинг для автомобильной промышленности довольно требователен, поскольку в его основе лежат высококачественные экспертные тексты, часто обогащенные профессиональными фотографиями и видеоматериалами. По этой причине стоит приложить немного больше усилий для подготовки правильной стратегии, чтобы наилучшим образом удовлетворить потребности получателей и в то же время достичь ваших маркетинговых целей.

Похожие

Как выбрать носки на зиму
... для туристического использования заключается в защите нежной кожи ног от ссадин и отпечатков. В зимних условиях тепловой комфорт ног приобретает первостепенное значение. Правильно подобранный к ноге носок не только комфорт, но и безопасность. Походные зимние носки должны защищать вас от обморожения. Конечно, теплые носки являются лишь частью надлежащей защиты. Правильная примерка обуви чрезвычайно важна. Носки, предназначенные для походов и альпинизма,
RallyShop.pl направляющие - спортивные сиденья
Ковшеобразные кресла - как выбрать что и за сколько В первом руководстве www. RallyShop .pl "Как выбрать что и за сколько" были описаны многоточечные ремни безопасности , Одним из преимуществ использования таких ремней было «чувствовать свою машину назад».
Как вы выбираете активные столбцы?
Что такое активный столбец? Обычно колонки меньшего размера и более легкие с усилителями . Достаточно подключить его к сети и подать на сигнал от микшера. Это очень мобильно и легко носить с собой. Идеально подходит для диджеев и музыкантов на ходу. Как выбрать? Сезон летних мероприятий, фестивалей и свадеб уже начался.
Стандартные размеры окон и размеры оконных проемов
Katarzyna Kowalczyk, 15 мая 2016 г. Большие, маленькие, стандартные и необычные окна - каждое из них должно быть правильно подогнано под интерьер, чтобы он лучше освещал их. Мы советуем, как выбрать размер окон для комнат в доме и проверить, как их размер влияет на стоимость инвестиций. Если вы ищете конкретные предложения для покупки и установки окон, заполните эту форму.
Прежде чем купить лыжную страховку для Франции онлайн ...
Не продлевая или вводя страховую тарабарщину, я постараюсь ответить на вопрос, какой полис выбрать и где его купить онлайн. Я знаю, что после прочтения этого текста вы сможете оценить и выбрать лучшую лыжную страховку для Франции. В конце концов, сам факт наличия политики - это не главное, а то, как она защитит наше зимнее безумие на альпийских склонах. Ярлык статья: Самое главное - не переплачивать, сравните предложения многих компаний! Для этой цели воспользуйтесь
После долгого перерыва Sony Xperia L может вернуться
... для пользовательских файлов и двухъядерным процессором Snapdragon MSM8230. В Xperia L также была камера с 8-мегапиксельной матрицей и фронтальная камера на 0,3 мегапикселя. Система? Android 4.1 Jelly Bean. Sony Xperia L / Fot: производитель И что обновит Xperia L? В целом, мы все еще очень мало знаем о смартфоне. Первое упоминание
Как правильно подобрать и завязать раков на обуви
Правильный выбор раков может показаться сложной задачей, но на самом деле это довольно просто. Просто, потому что это легко определить потребности, и критерии выбора однозначны. Во-первых, нам нужно определить, что такое кошки, чтобы служить нам .
Светодиодный фонарь Altair Lighting: замена светодиодного драйвера
Были ли у вас проблемы с вашим светодиодным фонарем Altair Lighting от Costco? Многие владельцы дома купили этот уличный светодиодный настенный светильник только для того, чтобы испытать проблемы, иногда только через несколько месяцев после покупки! Это может расстраивать, поскольку это не так просто,
Как выбрать энергосберегающую лампочку?
Правила Европейского Союза, введенные 1 сентября 2009 года, обеспечивают применение новых стандартов энергоэффективности во вновь введенных стандартах. источники освещения , Вышеуказанный факт вызвал бурное развитие рынка энергосберегающего освещения. Традиционные луковицы а также галогенные лампы, которые не соответствуют стандартам, должны быть выведены с рынка.
Практика: как бензиновый дизель Mazda может поднять MPG на 20-30 процентов
ИРВЕЙН, Калифорния. - Небольшой парк хорошо изношенных матово-черных автомобилей Mazda3 несет в себе удивительную новую технологию под названием SkyActiv-X: они используют бензин, но сжимают топливо так сильно, что оно самопроизвольно сгорает, как дизельный двигатель. Мазда считает, что прирост эффективности может составить до 20 процентов, возможно, на 30 процентов больше, чем у традиционного двигателя, работающего на бензине. Тест-драйв показывает, что технология Mazda SkyActiv-X действительно
[Учебник] Как искать историю Safari на iPhone - iMobie
... для поиска связанной истории Safari на iPhone. Как правило, вы можете искать любую историю Safari на вашем iPhone, если вы не очистили свою историю просмотров. Но иногда ваша история Safari может исчезнуть с вашего iPhone из-за неожиданной потери данных. Если вы потеряли важную историю Safari со своего iPhone, вы можете восстановить недостающую историю Safari на iPhone, используя PhoneRescue для iOS ,

Комментарии

8. Поэтому, выходя из этого автомобиля, вы всегда чувствуете себя неудовлетворенным - как может такой агрессивно выглядящий автомобиль быть таким медленным?
8. Поэтому, выходя из этого автомобиля, вы всегда чувствуете себя неудовлетворенным - как может такой агрессивно выглядящий автомобиль быть таким медленным? Кузов и интерьер Наиболее
Как выбрать?
Как выбрать? Сезон летних мероприятий, фестивалей и свадеб уже начался. Специалисты в этой области каждый год ищут новые элементы для своих наборов. Мы написали небольшую статью, в которой также советуем начинающим новичкам, на основании чего выбирать активные столбцы и что следует учитывать при принятии решений. В статью также включены рекомендуемые столбцы. Диаметр важен 10, 12 или 15 дюймов? Чем больше диаметр,
Как водитель может испортиться?
Как водитель может испортиться? Одним из главных преимуществ светодиодных светильников является то, как они работают «вечно» и не требуют замены. Когда происходит что-то подобное, пользователи склонны обвинять светодиоды, отмечая их как мошенничество, которое не работает так, как им предназначено. Ну, проблема не в светодиодных технологиях, а в конструкциях и деталях, выбранных для создания продуктов. С этим фонарем не светодиоды погасли, это был источник питания. Теперь
С клавиатурой, без клавиатуры, может быть Fire?
С клавиатурой, без клавиатуры, может быть Fire? " И это вредно. Потому что читатели новостей с американских порталов не очень заинтересованы в том, как это выглядит на практике. У Kindle Fire есть шанс покорить Юнайтед? Хорошо, давайте напишем об этом, как будто это было реальностью и с нами. И это не так. Kindle Fire = только США Основной факт: Kindle Fire доступен только в США . Только жители США могут заказать его (по крайней
Как выбрать что и за сколько?
Как выбрать что и за сколько? Ответ на вопрос, какое кресло выбрать, не прост. Выбор состоит в том, чтобы найти золотую середину между качеством места, безопасностью, требуемой пользователем, и богатством его портфолио. Компания является явным лидером, когда речь заходит о высоком качестве и безопасности.
Как выбрать окна для комнат?
Как выбрать окна для комнат? Однако размер окон это еще не все. Чтобы увеличить их функциональность, они должны быть правильно выбраны для комнат и направления, в котором возвращается высота. Нам не нужно много света в спальне, поэтому маленькие окна достаточно хороши. В гостиной или офисе будет по-другому, и свет будет мотивировать нас работать и красиво осветить интерьер. Однако, чтобы наши действия приносили наилучшие результаты, мы должны планировать не только расположение
Или, может быть, создатели имели в виду неровные сельские дороги, у которых не будет проблем с победой над своим кругом?
Или, может быть, создатели имели в виду неровные сельские дороги, у которых не будет проблем с победой над своим кругом? Кто знает? Одно точно: коляска работает очень легко, и, хотя она кажется массивной, я легко перенесу ее на первый этаж. Для более требовательных есть возможность купить накачанные колеса - и мне кажется, что в этом варианте этот и Каспровый войдут с легкостью 😉 Сиденье имеет наклонное положение лежа, поэтому, если ваш ребенок засыпает днем, это отличное решение.
Как выбрать лучшее предложение?
Как выбрать лучшее предложение? Принимая во внимание недостатки Европейской карты медицинского страхования, давайте сосредоточимся, в частности, на рисках, которые не покрываются Соглашением об ассоциации, то есть на тех, за которые НФЗ не будет возмещена. Не случайно сама NFZ на своих сайтах советует приобрести дополнительную лыжную страховку для Франции. Хорошая страховка должна обеспечить наши претензии в случае спасательной операции с использованием вертолета и исследовательской
Вы делаете дома и не знаете, как позаботиться о хорошем веселье?
Вы делаете дома и не знаете, как позаботиться о хорошем веселье? Музыка это основа! Вот почему стоит иметь оборудование, которое оживит весь дом, и вечеринка станет большим музыкальным вдохновением. Как обычно бывает, выбор оборудования зависит в первую очередь от финансовых возможностей, а также от того, что вы конкретно хотите использовать. Ниже приведены несколько советов о том, как выбрать музыкальное оборудование для домашнего хозяйства и многое другое. Мы представляем музыкальные
Третий номерной знак - как его получить?
Третий номерной знак - как его получить? Процедура получения третьего номерного знака проста. Вы должны посетить офис компетентного учреждения для регистрации транспортных средств, заполнить заявку, приложить свой регистрационный документ и произвести оплату в размере 53 злотых (40,5 злотых за выдачу дополнительной таблицы и 12,5 злотых за отметки легализации). Хорошо, что чиновники наконец решили неприятную проблему для велосипедистов. Жаль, однако, что добавление этих нескольких
Как часто вы покупаете вещи, которыми вы действительно довольны?
Как часто вы покупаете вещи, которыми вы действительно довольны? Иногда людей искушают низкие цены, и в результате они покупают дешевые продукты, которые не работают так, как они обещали. Как часто вы экономите на цене и выбираете более дешевый продукт? Довольны ли вы им? Как часто вы выбираете полумеру и говорите себе, что это возможность, а не заказывать что-то приличное, чем вы действительно будете довольны? Мы часто покупаем парфюмированную воду с практически

Как создать эффективную стратегию контент-маркетинга для автомобильной промышленности?
Как это перевести на автомобильную промышленность?
Com/FiatPL?
Как вы выбираете активные столбцы?
Что такое активный столбец?
Как выбрать?
Система?
Sony Xperia L / Fot: производитель И что обновит Xperia L?
8. Поэтому, выходя из этого автомобиля, вы всегда чувствуете себя неудовлетворенным - как может такой агрессивно выглядящий автомобиль быть таким медленным?
8. Поэтому, выходя из этого автомобиля, вы всегда чувствуете себя неудовлетворенным - как может такой агрессивно выглядящий автомобиль быть таким медленным?
Новости автомира
Тюнинг газ 3110


Тюнинг ГАЗ 24


Тюнинг ГАЗ-24 – как усовершенствовать Волгу и не переборщить? + Видео
Тюнинг салона ГАЗ-24, а также модернизация силового агрегата и улучшение внешнего вида этого известного советского автомобиля представляет собой увлекательный процесс. Любой водитель при желании может

Тюнинг ГАЗ 66 – модернизируем кабину и двигатель своими руками + Видео | TuningKod - 17 Февраля 2016 - Тюнинг ГАЗ 66 – модернизируем кабину и двигатель своими руками + Видео | TuningKod
Полноприводный советский автомобиль ГАЗ 66 в различных модификациях можно считать легендой автомобильной промышленности. За время производства, которое составило почти 30 лет, он стал незаменимой

Как сделать подсветку в салон ваз 2107
Тюнинг ГАЗ как сделать подсветку в салон ваз 2107 66 Тюнинг ГАЗ 66, чаще всего, проводят умельцы, которые любят разбирать и дорабатывать разные «большие» штучки. Представленная модель является внедорожником

Тюнинг старой Газели своими руками
В свое время появление Газели на рынке коммерческого транспорта стало настоящим подарком для малого бизнеса. А для многих машина превратилась просто во второй дом. В Газели приходилось ночевать, принимать

ГАЗ-2705 Комби «ГАЗель Бизнес». В правильном направлении
ГАЗ-2705 Комби «ГАЗель Бизнес». В правильном направлении В машинах семейства «ГАЗель Бизнес» , продажи которых по всей стране стартовали 25 февраля, насчитывается столько изменений в конструкции,

ТЮНИНГ > ВНЕДОРОЖНИКИ > ВНЕДОРОЖНЫЙ ТЮНИНГ > Проект Автовентури: Соболь 4х4 Car&Van Expedition
Естественно, участие в ралли-рейде ШП 2016 это не основная и не единственная цель. Это хороший стимул шевелить всеми частями тела и поторопиться со строительством. Автомобиль будет использоваться для внедорожных

Тюнинг-мастерская Truck Garage представила свою версию легендарного советского внедорожника ГАЗ-69
У ГАЗ-69, или как его ласково называют советские автоэнтузиасты «Козел», давно закрепилась крепкая репутация. Без преувеличений его можно назвать легендарным автомобилем, который мы унаследовали из

ГАЗ 63: технические характеристики, фото и отзывы
Любой грузовой автомобиль – сложнейший технический продукт работы целой команды инженеров, всегда стремящихся разработать что-либо новое и вывести своё детище на более высокий технический уровень. Одной

Все новости
Новости партнеров